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Twitter新任CEO已破解新型广告模式密码

发布时间:2021-01-20 12:44:45 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

Twitter新CEO迪克·科斯托罗

北京时间10月9日消息,据美国科技博客网站Venturebeat报道,Twitter新CEO迪克·科斯托罗(Dick Costolo)上周在接受美国杂志表示,Twitter已经“成功破解新型广告模式的密码”,即该公司对于如何推出广告服务已经了然于胸。

在上周举行的Mixx广告技术大会上,科斯托罗接受了《广告时代》编辑艾比·克拉森(Abbey Klaassen)的采访。科斯托罗上周的身份仍为Twitter首席运营官(COO),本周一他刚刚被任命为Twitter新CEO。

Twitter今年4月宣布,已推出试验性的Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定关键词,用户在搜索相关信息时,商家所投放广告将显示在搜索结果页面顶部。此外,Twitter还计划在用户信息流当中发布相关推广信息。

科斯托罗上周透露,Promoted Tweets广告平台将扩展至主站之外,使TweetDeck、Hootsuite等第三方应用程序也能使用该广告平台,“我们觉得已经成功破解了新型广告模式的密码,其关键之处就是要提高用户的参与度。”

科斯托罗接着表示:“在我们开展广告服务过程中,不会刻意将广告和内容区别开来,而更愿意将广告视为Twitter整体内容的有机组成部分。Twitter需要做的是,如何使企业用户利用这些(推广)内容,进一步加强同各自客户的沟通交流。”

科斯托罗举例道,如果一条Promoted Tweet广告被企业帐号作为一则常规Twitter信息发布,该创业可通过向Twitter付费方式,使并非该帐号跟随者的其他用户也能看到该信息。广告主广告内容被当作Twitter信息转发、被用户关注以及广告被点击,广告主皆需付费。但如果某则广告的用户参与度达不到相应次数,则Twitter将不再向用户显示该广告。

科斯托罗透露,自今年4月以来,Twitter已同近40家市场营销者进行了合作,其中包括福特汽车、维珍美国、Verizon无线等,预计今年年底之前相应广告合作伙伴数量将达到数百家。他还表示,Twitter将于明年期间发布一款自助广告工具。

在被问及品牌厂商将于何时在Twitter投放“数百万美元”广告资金问题时,科斯托罗称“很短时间内”就能实现该目标,“为广告主提供更有效率的发行渠道,使他们愿意在Twitter投放更多广告,此事对于我们而言并非难事。”

除任命科斯托罗担任新CEO外,Twitter周一还宣布,已正式推出名为“推广帐号”(Promoted Accounts)的广告服务,并表示该服务将能够整合到Twitter第三方应用程序当中,首款支持推广帐号的外部应用程序为HootSuite。Twitter称,将同相应外部应用程序开发商共享广告收入。

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