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联通媒体宣传与用户体验齐头并进

发布时间:2020-02-11 03:34:29 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

世界杯期间,中国移动、中国电信、中国联通这三大运营商纷纷卷入了精彩赛事的激情当中,为3G用户准备了精彩的世界杯手机直播、点播业务,让用户只需通过3G手机便可收看世界杯的精彩赛事。而三大运营商对此次“手机看世界杯”业务的推广,可谓是“八仙过海各显神通”。

据了解,除电视广告外,中国移动还在公交等移动传媒上下足了功夫,中国电信也不甘示弱,路牌广告比比皆是。但值得关注的是,中国联通围绕沃门户世界杯专区及相关业务的传播,不仅将多种营销形式整合发力,还让用户以“零内容费”感受到世界杯专区的部分精彩赛事内容,加强用户体验与互动。业内人士称,联通在世界杯期间采取的创新型营销策略已实现了新的突破,用户体验的方式也将成为继大规模媒体宣传之后,中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。

发力3G世界杯“沃”品牌优势高调推广

3G周年刚过,就迎来了风风火火的世界杯足球盛宴。作为全球体育的顶级赛事,这必将吸引大量用户的广泛关注。对此,如何让用户可以更好、更便捷的收看到精彩赛事?这便成为了三大运营商发力3G市场的又一关键。而随着国内3G网络的建设日渐完善,三大运营商都推出了“手机看世界杯”相关业务,让用户随时随地通过3G手机来观看。

据了解,中国移动的手机电视业务开设了世界杯频道,全程直播世界杯比赛,并对与中广合作,推出多款CMMB制式终端手机这点进行了大篇幅报道。可见,中国移动在推“手机世界杯”还是以终端为主,同时弥补自身3G网络的不足。然而,中国移动的终端“错综复杂”,仅有少量终端采用了CMMB制式,仍存在大量的3G手机并不支持CMMB,这些用户也许无法正常观看世界杯的精彩赛事。

中国电信也同步推出了天翼视讯,让用户全方位收看独家直播视频,并主要对天翼视讯本身做了大量宣传。但中国电信过分强调了天翼视讯的概念,并没有对内容多加详解,让用户对天翼视讯的理解更是“云里雾里”,并不清晰。

而作为国内唯一一家拥有WCDMA牌照的运营商,中国联通更是基于其强大的网络优势,为3G用户打造的专属手机世界杯直播通道,用户可以通过手机电视业务查赛程、查赛况、看射门等等,还可通过互动,将赛事资讯全面畅享。同时,中国联通还与央视国际进行合作,为用户提供更多高清、独家、丰富的视频点播内容,让用户可以轻松地把握世界杯每一精彩瞬间,不错过任何一场经典之战。

可以说,中国联通是以“世界杯专区”内容吸引用户,以WCDMA网络优势提供播放更加顺畅的视频直播及点播,提升用户良好体验,从而对“沃”品牌优势进行高调推广传播。

创新型营销策略联通实现跨越性突破

不可否认的是,体育营销正在成为运营商推广品牌的新宠,除了体育赛事高度关注外,更能与品牌定位相结合。中国联通就充分利用了世界杯足球盛宴开放、时尚的特点,通过多种营销策略整合发力,与“沃”品牌推广实现高度契合。据了解,中国联通在世界杯期间将多种营销方式进行整合,并进行了“沃”品牌重点业务的广告宣传及互动活动的营销推广。

在广告宣传上,中国联通重点围绕沃门户上丰富的赛事资讯及精彩的视频直播、点播内容进行传播,加深受众对沃品牌形象和业务的感知和认可。同时,中国联通全面整合了与主题关联度较高的传播资源,进行品牌传播及业务展示,如在CCTV5整合赛事套播及栏目合作,不仅围绕赛事进行硬广告投放,此外还冠名赞助了《豪门盛宴》中的《联通现场》栏目,传播手段互为配合,形式丰富。在广告创意上,广告内容简单清晰,以手机界面为画面主体,直观的向广大消费者传达沃门户的精彩内容及网络高速的功能优势,同时还辅以了网络媒体进行广告宣传,使用精准的网络营销平台,有针对性选择新闻、体育类网络媒体对门户网站宣传进行有效补充。

除此之外,中国联通围绕世界杯的整体宣传,组织了系列创新产品的业务营销活动。中国联通在沃门户下设立了南非赛场专区,全面整合了与南非世界杯相关的图文及视频资源,下设“资讯、赛程、视频、音乐、球队”等栏目,用户可通过访问视频、下载音乐、收发短信、彩信、邮件等多种方式参与到互动抽奖活动,有效提升了沃门户及重点业务的用户活跃度。

事实上,中国联通将电视广告、平面广告、网络广告进行全面整合,并结合系列营销活动,不仅将“沃”品牌丰富的业务应用及3G网络高速的功能优势扩大传播,同时也令用户对沃门户及相关业务产生了使用需求,有效提升了用户人气,拉动用户增长。

用户体验实现“零距离”宣传

在营销策略上,三大运营商都在世界杯期间对传统媒体上进行了广告投放,相较之下,中国移动更侧重于对公交等移动传媒的广告传播,中国电信则选择了路牌广告进行大量宣传,而中国联通将电视、网络等主流传播资源进行了有效整合,并借助网络媒体及新媒体平台,对沃门户及“手机看世界杯”相关业务进行推广,取得了不错的传播效果。

不仅如此,中国联通为吸引更多用户的对“手机世界杯”的关注,特将世界杯专区分为了“免费”和“精品”两大专区,让用户可以以“零内容费”收看到部分赛事精彩内容,增强用户体验与互动。事实上,世界杯专区免费内容涵盖了CCTV1、CCTV7等中央台两大直播频道,用户也可以免费欣赏到星战、南非行动、我在现场等世界杯精彩视频内容。而在收费的“精品”专区,有CCTV5及专为手机用户提供的专享直播频道为用户带来的精彩直播,还有我爱世界杯、TOP10进球的精彩内容,而内容资费包月也仅2至3元,十分划算。

业内人士分析称:“与大规模媒体宣传相结合,中国联通此次让用户欢畅世界杯,真正实现了体验式的‘零距离’宣传,让用户切实感受到联通‘手机世界杯’的无限魅力。”

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