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Facebook上市后仍藏隐忧入华及广告业务受挑战

发布时间:2020-01-15 01:18:24 阅读: 来源:化学试剂批发厂家

【IT商业新闻网讯】(记者 慕习 叶舟)5月19日消息,昨日晚间,人心沸腾,历史上规模最大一宗科技公司IPO诞生Facebook正式登陆纳斯达克市,开盘价42.99美元,市值达到1 178亿美元。Facebook虽然成功上市,但有许多问题仍未解决,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)任重而道远。

据Facebook此前提交的SEC文件显示,Facebook 2011年营收37.11亿美元,净利润10亿美元。

文件显示,截止去年年底Facebook总用户数达8.45亿人,同比增长39%;日活跃用户4.83亿人,同比增长48%;移动月活跃用户超过4.25亿人;Facebook平台有1000亿对好友关系,每天用户使用赞(Like)和评论(Comment)的数量达27亿次。

摩根士丹利、摩根大通、高盛、美银美林、巴克莱资本以及Allen将担任Facebook上市交易的股票承销。

Facebook上市后仍藏隐忧 入华及广告业务受挑战

昨晚,扎克伯格远程敲响当日开市钟,并称,上市不是公司发展重点,“继续专注,不断前行!”

对于Facebook的成功上市,中国博客教父、博客中国创始人方兴东告诉IT商业新闻网记者,Facebook的市值很有可能超过谷歌;并且Facebook融资金额在互联网企业也是史无前例的,这对整个互联网的影响是非常大的。

据汤森路透提供的数据,将Facebook的融资额与9个同类公司相比较,Facebook的融资额是唯一一个上百亿的,并且其融资额是Google的8倍,是Zynga的16倍,是Groupon的近20倍。

易凯资本有限公司CEO王冉表示,Facebook四年内市值超Google的几率超过70%。Facebook之所以取得巨大成功,关键在于其拥抱了普世的价值观,即自由、信息、个人能量。

对与Facebook上市周的发展,王冉表示虽然任何公司最终都会衰落,但Facebook距离衰落还非常远,“而且让我最大的感受就是,Facebook能在加州的晨曦中敲响上始终,是一件妙不可言的事情”。

Facebook入华面临挑战 或与人人网新浪等势均力敌

随着Facebook的成功上市,网友更加关心中国何时能够使用Facebook。Facebook路演时就被问及在中国的未来,Facebook高管则称愿意与中国政府坐下来谈判,讨论在中国建立合作的事宜。

尽管暂无进军中国市场的时间表,但此前扎克伯格早已在公开场合表达过对中国市场志在必得的决心。他曾说,如果你遗漏了13亿人的市场,还如何能连接整个世界?多年来他都保持着每周三和周五花1小时学习中文的习惯。

由天宇告诉IT商业新闻网记者称,Facebook入华的可能性不大,因为其入华不具任何优势。相反,还面临巨大挑战,从社交网站行业生态环境来说,谷歌失败的原因很可能成为Facebook入华的障碍。

“进不进入中国市场都有损失。”Facebook首席运营官桑德伯格曾多次公开反对“Facebook入华”。原因很简单,“进入中国,将面临来自人人网、新浪网和腾讯等的竞争。”Facebook在其招股书中如是坦承。

由天宇持同样观点,他认为,即便Facebook能够入华,其与本土的社交网站竞争,脸谱也不具任何优势。因为社交网站依靠的是人与人之间的关系链生存,目前国内的社交网站比如人人以及各家网站的微博和腾讯QQ等,大部分中国人不会轻易选择迁移到Facebook网站上,因为每个人的关系链条被黏在了本地社交网站上。即使有人看热闹去脸谱上玩,那也仅限于玩,黏性是很低的。

易观国际分析师董旭认为,中国网民与海外网民有不同的用户习惯和文化习惯,而随着人们对社交游戏感到厌倦,越来越多的年轻人不再使用Facebook。其盈利模式和业务模式相对太单一。

4G时代主编城宇告诉IT商业新闻网记者,Facebook,人人网,新浪网和腾讯都有社交网络属性基因。国内人人网当初就是模仿Facebook而来,新浪依靠微博,腾讯依仗QQ,都在国内创造了很好的知名度并占有较大市场。但这并不代表Facebook没有机会。就目前来看,Facebook虽然成功上市,但未来仍面临诸多挑战,何时入华以及如何提高广告营收仍是难题。正如扎克伯格所言:“上市对我们来说是一个非常重要的里程碑。但是我是这么看的,我们的使命不是成为一个上市公司,我们的使命是让全世界变得更加开放和互通。”

城宇认为,Facebook入华,除了面临人人网,还有时下火热的微博的竞争。微博作为同样具有社交网络属性的应用,有其独特的功能和特性。但Facebook的优点会最终帮助其在国内占据一定市场份额。关键在于Facebook自身,要在入华前做好充分准备,毕竟东西方在文化、政治、经济方面具有很大差异。另外,Facebook在选择国内合作伙伴时,也要认真思考。能否把准中国用户和国内企业的脉搏,或成为关键。此前,Facebook与百度的接洽,或许预示一种方向和信号。

华尔街喜欢将人人网与Facebook做对比,甚至把人人网称为“中国的Facebook”。而野村证券亚洲互联网研究区域主管JinY oon说,“部分用户可能会将Facebook视为人人网的山寨网站。”从颜色到版式到字体以及高度,Facebook都和人人网极为相似。更大挑战在于,“社交网络都具有垄断性,比如人人网上的用户建立起的小社区,如果进行大规模搬迁,这样形成新的社交网络成本过高。”

“Facebook是社交网络的鼻祖,人人网在国内成功,因为其对准了国内学生用户的脾气和需求,而Facebook一旦进入中国,将首当其冲对人人网造成影响,且Facebook的用户数量不断增加,用户结构也在调整。所以Facebook在国内成功与否,要看它是否能真正满足用户需求。”城宇说道。

Facebook上市后仍藏隐忧 入华及广告业务受挑战

在城宇看来,假如Facebook能来中国,应该会大受青睐。城宇指出,人人网因为是模仿Facebook,所以势必不能有模仿痕迹,这就导致UI和UE的下降,社交网络是种功能性网站,对于功能性网站而言,用户体验直接影响了网站发展。一旦用户有机会接触Facebook,被其卓越的UE打动的话,离开人人转投Facebook,只是时间问题。最后,Facebook虽然是社交网络,但更像一个大的家园或窗口,人们可以通过这个窗口,结交更多朋友,而朋友的朋友又会推荐更多人来使用Facebook,如此一来,形成“蜜蜂效应”。不仅能让中国与外界形成一个良好的关系网络,更能让地球上的居民看上去更像一家人,这也是扎克伯格常说的:“要让世界更加开放,更加紧密”!

由天宇认为,社交网站用户的黏度以及用户量是需要很长的周期去拼养的,而这个周期的培养对于外来的社交网站而言,需要更长的时间去适应本地化文化,所以,培养用户的过程也十分艰难。

Facebook广告业务前景堪忧 被通用放弃敲响警钟

上市之后,Facebook就将不可避免地应对来自投资者的股价和业绩压力。有分析指出,Facebook未来最大的机会和挑战都来自于无线互联网,无线互联网有可能为Facebook带来更大的商业价值,但是Facebook面临的阻力来自于精准营销和保护隐私之间的平衡关系。

另外,最近备受关注的还有Facebook的广告业务。作为新兴公司,Facebook的广告增长并非直线增长。该公司第一季度广告收入较上年同期增长了37%至8.72亿美元,但较上一季度下降了7.5%。Facebook将此归咎为季节性趋势以及美国境外用户数量的增加。通常而言,在美国境外,广告费率相对更低。

而就在前几天,美国通用汽车公司称,由于其在Facebook上投放的广告效果不佳,将停止在Facebook投放广告,这无疑给Facebook敲响了警钟。

互联网资深评论员丁道师在接受IT商业新闻网记者采访时指出,通用停止投放Facebook的广告对Facebook本身没有太大的影响,因为Facebook极其庞大的用户量和用户粘度对任何一个企业来说都有巨大的吸引力。

易凯资本有限公司CEO王冉表示,他没有买Facebook的股票,不代表任何一方利益。他认为,一个好的品牌营销平台不等于一个好的广告投放平台,Facebook是前者,但不一定也是后者;Facebook未来在收入模式上应该逐步“腾讯化”,通过增值服务向用户收钱,而不是过于依赖广告。

城宇告诉IT商业新闻网记者,对于广告商而言,任何模式的投放动作都伴随着盈利与亏损。对于社交网络而言,目前盈利模式的确并不明朗,但其包含的内在价值,已经随着它的上市而逐渐自明。通用的停止投放,只能说他们在Facebook合作上一定是哪个环节出现了问题。我想Facebook会尽快采取调查。而广告商则应该在合作形式、合作内容、合作手法上与Facebook进行多样化探寻,这样才能达到真正的需求和目的。

就目前来看,Facebook虽然成功上市,但未来仍面临诸多挑战。正如扎克伯格所言:“上市对我们来说是一个非常重要的里程碑。但是我是这么看的,我们的使命不是成为一个上市公司,我们的使命是让全世界变得更加开放和互通。”

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